就在前几天，知乎宣布获得快手百度的联合投资约4.5亿美元。知乎用户集中于一二线，与快手百度的联合，用户流量进一步扩张，三四线甚至五线县城的流量也将进入知乎，加之百度的投资入驻，知乎在百度的搜索权重可能会进一步得到提升。

其实巨头对知乎的看好，在2015年就开始了。从天眼查数据显示得知，2015年底，知乎已经完成5500万美元C轮融资，腾讯以领投的身份加入之后，在知乎的后续融资中，皆有腾讯的身影，并且在后续还有今日资本、腾讯产业共赢基金、启明创投、创新工场和赛富投资基金的参与，直到2018年7月知乎已经完成近2.7亿美元E轮融资，其投资市场对知乎前景的看好，自不用说。

一、发展与流量的增长

自2015年后，知乎突破阻碍，流量迅速增长，因其高质量的内容，并且借助着web+App双平台的优势，从百度获取了大量搜索流量，实现了用户的快速增长。

在知乎用户增长的同时，内容消费的崛起，新生代的知乎大V们也迅速崛起，占据着流量的入口，以KOL、内容为主的营销方式，成为很多企业和个人的首选，因其转化高、用户教育的成本低，很多企业从中获取了丰厚的利润和品牌影响力。

在今年行业难的情况下，知乎能获得快手和百度两位互联网巨头的投资，投资市场颇为关注，知乎也因此收获了大量的注意力，其平台的影

响力得到进一步的扩大。

二、高质量内容多行业覆盖

知乎经过9年的稳定发展，知乎在图文内容、问答领域构筑起高高的护城墙，并且在科技、商业、美食、汽车、影视、宠物、医学、时尚和文化等多个领域积累了一大批高质量人群和知乎大V。

根据知乎官方数据显示，截至2019年1月，知乎已拥有超过2.2亿用户，有着巨大的流量，其中大部分年龄为18岁至35岁的年轻人，有消费力，对新事物接受的时间短，认知教育成本低。

加上知乎开始做市场的下沉，并联合快手、百度，未来将获取到更多的用户流量。

三、为内容而付费的用户快速增长

路边广告牌的效果逐渐降低，随着而兴起的内容转化得到很多企业的认可，更多的企业将预算投入到内容中来，不少企业达到了转化预期，以内容为基础的高性价比营销方式，推动着增长，借助KOL的内容影响力和KOL的自身影响力，也为很多的企业带来了巨大的回报。

四、内容消费更注重内容，内容生产者未来更受重视

内容从哪里来，持续的创作者、有影响力的KOL，并且KOL的营销方式更能推动产品的转化，用户会为KOL个人影响力买单、内容买单，而内容与个人影响力是齐头并行的，内容好，用户认可，最后才会成为KOL，KOL对应着好内容、巨大的用户量，从而形成一个循环的闭环。

通过内容进行效果的营销，在未来将是一种高效益的营销方式，通过内容、个人影响力与用户建立的联系会更稳固，转化门槛会降低很多。

以上，就说完了。

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